Encourager les Lionnes Oranges et augmenter les ventes de Calvé pendant la Coupe du Monde

Calvé, la fameuse marque de beurre de cacahuète d’Unilever aux Pays-Bas, était partenaire de l’équipe néerlandaise de football durant la coupe du monde de football 2019. La marque a déjà effectué plusieurs partenariats avec de célèbres athlètes, car il est important pour elle de promouvoir un style de vie sain. Calvé tient à montrer à ses consommateurs que le beurre de cacahuète est avant tout une excellente source d’énergie.

A l’occasion de la coupe du monde, Calvé souhaitait offrir un livre d’activités à ses consommateurs à l’achat de deux pots de beurre de cacahuète. Nous avons donc développé un livre format A4 qui était parfait pour aider les enfants à suivre le déroulement de la compétition. Le livre contenait des activités et des jeux en lien avec le football. Il permettait aussi aux enfant d’en apprendre plus sur l’équipe et ses joueuses grâce à des petites anecdotes amusantes. A l’intérieur du livre, un calendrier permettait aux enfants de suivre la compétition et d’inscrire les scores des match. De plus, notre support a permis aux familles de passer un moment ensemble grâce au plateau de jeu inclus dans le livre.

D’après Unilever, l’action s’est déroulée avec succès : « les livres sont partis à une vitesse impressionnante. »